目前年轻人买家电，路径越来越清晰：套系化、智能化、环保节能、个化性等，正变成全球年轻人的共性挑选。

如此的动向之下，海尔家电越来越遭受他们的追捧。数字表明，今年7月，海尔小红花套系天猫京东“套系”相干热搜词下双TOP1。同一时间，小红书套系站内套系产业搜索排名TOP1。要知道，目前我国新生代群体占据全国40%的花费规模，而在网购顾客群体中，90后群体应用率已达95.1%。所以，热搜的背后，是海尔家电越来越懂年轻人。

过去四十多年里，海尔给大众的印象始终是“产品好、业务好”，但很少有人会将它与“和年轻人玩到一同”联系起来。而目前，海尔之所以越来越受年轻人喜爱，这就不得不从他推出的产品和那些充满创意的玩法说起，正因为精准契合了年轻人的喜好，海尔才得以与他们越走越近。

嵌入式美学，吻合年轻人的颜值追求

同样的产品功能，今天的年轻人更喜欢选颜值高的。对年轻人来说，好看也是生存务必项，且能有效提升生存幸福感。

海尔小红花套系恰好精准吻合了这一需求。其秉持简单而不简约的策划风格，吻合了年轻顾客对家装美学的更高追求。比如全套冰雪白套系，清新且有质感，避免了常规家电的沉闷与呆板。平嵌或全嵌策划使得冰箱能严丝合缝嵌入橱柜、洗衣机与阳台柜纯平不突出、油烟机能隐入柜体等，不但节省空间，便于打造更流畅的动线，更大大提升了整体家装质感。

AI智控科技，契合年轻人对智慧便捷的需求

更多的年轻人是科技乐观主义者，他们期望家电能够读懂需求、能够主动为他们业务。

海尔小红花套系产品涵盖了冰箱、洗衣机等大件家电和厨房电器等十多款产品，其搭载的全新AI极简智控科技，只需一键操作，或者经过声音控制，就能轻松完成。比如，冰箱食材面对过期，海尔小红花冰箱会经过手机提前提醒食材的临期消息，并附带推荐的菜谱提议。做饭时，假如忘记打开油烟机，只需求轻轻一挥手，小红花油烟机立刻开启，瞬间让厨房恢复清新空气。

有温度的互动玩法，和年轻人打成一片

今天的年轻人更愿意借社交媒体开展自我表达，而这种表达，变成花费者熟悉和购置产品的关键渠道。

海尔小红花套系不但致力于为顾客焕新美好生存，更经过一系列有温度、有创意的互动玩法，与年轻人保持着深度沟通。比如，它携手小红书打造的“春日采花地图”行动，就巧妙融合了春日的城市文化符号，为顾客带来了更温暖、更治愈的情绪价值。

热搜，本身就是民意的激烈表达。海尔小红花现象表明，家电品牌的年轻化在于对年轻顾客的洞察，在于迅速将顾客洞察开展变现，在于和年轻人引发情感共鸣。这一波“小红花热搜”，也给我国家电品牌怎样拉近与年轻人的距离，上了一堂生动的示范课。

(责任编辑：企业)

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