2025年，百事纯水乐构建“向纯境出发”文旅IP，在产品层面，推出了数款“文旅瓶”，将贡嘎雪山、可可西里、青海湖、那拉提等“纯境之地”的天然风景融于包装策划，再加上走心治愈的文案，让产品变成了“纯境之地”这一品牌理念的载体，寄托着“纯净由心”的情感诉求。

随后经过系列文旅行动，主动打破 “产品与场景” 边界，从玉龙雪山，到青海湖，一路探寻纯境之地。而这一次，它挑选了被誉为“泉城”的山东济南，开启向纯境出发第三站。

济南因泉而生，聚水而兴，祂的“纯净”鲜活地涌动在城市的脉络里，这与纯水乐“纯净由心”的理念高度契合。纯水乐期望经过对这座城市的探寻，着重产品的情绪主张——确实的“纯净”，不但仅现存于人迹罕至的天然秘境，更源于咱们内心的感知与沉淀。即便身处城市生存，只要咱们保有发觉美的眼睛和宁静的内心，一样能够找到那份让身心愉悦的“纯境”。

在济南站的3天2夜行动中，参与者表示“好像找到了济南的正确打开方法！早上能够去黑虎泉打水，下午坐在趵突泉边喝大碗茶，在曲水亭街听戏，感觉整个人都静下来，很放松，好像充了一次电，回去又能尽力搬砖了！”

“一次充电，积蓄能量”，花费者简单直给的口语化表达，正是纯水乐想要做到的——从大众向往和追求休闲自由生存的角度出发，享受个人纯粹的休闲时光，赋予品牌内在的情感附加值。

而在当地居民的感知里，纯水乐的产品“蓝汪汪、清凌凌”“一眼就能看到”，和趵突泉的泉水如出一辙，“漂亮，透亮，干净”，那些最质朴的评价，正是产品对行当无声的浸润。

来到济南，感受济南纯净，讲述济南故事，把济南带到全国，对当地居民来说，才是纯水乐与其他产品区别开的独特之处。

?（当地居民接泉水）

纯水乐经过济南站的实践，重新印证其“纯净由心”不只是一句口号，更是一种生存主张：在忙碌世界中，适时暂停、走向纯境、寻找本心。也期望这种协作形式为济南带来更年轻化、情绪化、深度化的传播，协助济南跳出常规宣传框架，被更多人看见和感受，确实达成了品牌与城市的双向赋能。

(责任编辑：浙江新媒体)

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