天猫双11前，一大批“懂行”的明星、达人正在加速入淘开播。

据悉，包文婧、李诞、熊黛林、谈莉娜、伍嘉成等明星将在9月下旬入淘开播。包文婧将20年化妆师经验与育儿日常结合，为宝妈们严选保证实用、高性价比的美妆、母婴产品；李诞延续幽默风格，解读零食背后的情绪价值；熊黛林则以超模的审美和贵妇圈的生存洞察，为高净值顾客甄选高客单珠宝，给予专门搭配提议。

这批明星的集中入驻，折射出一个明显动向：越来越多的达人、明星正从“泛娱乐化带货”转向“术业有专攻”的专门主播——他们不再依赖情绪喊麦，而是依托自身长期积累的专门知识设立顾客信任。

6月入淘的主持人曹颖，正是这一路径的典型代表。她凭借多年珠宝收藏与探讨经验，从材质、工艺讲清价值，单场成交破千万。其直播间下单顾客中，35至49岁女性占比高达85%，凸显对高净值、高决策力人群的强招揽力。目前她正主动筹备双11专场，持久深化专门选品业务。

这不但是明星的挑选，更是整个生态的动向。目前，系统已引入超万位覆盖服饰、食品生鲜、3C数码、珠宝、家生存、美妆、母婴等类目的专门主播，新客复购率达19%。

专门背景正变成新主播的广泛标签：珠宝类主播中，九成以上具备鉴定师或雕刻师资质，主播翡都嘟入淘首月GMV破2000万，带动翡翠、和田玉品类热销；母婴主播多为育儿专家或资深妈妈，主播番茄罐头ChloMato经过20万宝妈粉丝，助力乐荷、AVDAR等品牌打开行当；美食主播依托吃播与源头果园场景，构成稳定粉丝群体。

外部头部力量也在持久涌入，如母婴垂类明星“孙铱”将入淘开播，并推出自有母婴品牌，进一步壮大专门主播生态。

为协助新主播迅速起量，此次扶持方针升级的核心，在于构建“专门定位+货品匹配+人群触达“的精准运作闭环。

入驻初期，系统依据明星达人的专门背景匹配“全网爆品货盘”，经过短直联动、站外曝光、定制化工具等预热引流，结合精准人群策略与流量支撑，定向触达高意向顾客，加速冷开启并高效积累目的粉丝。与此同时配套专属运作方案、优质爆品池及营销红包等资产支撑。

首播阶段，整合系统核心资产位与外部传播资产，保证声量与销量双突发。进入稳定运作阶段，给予1v1全程业务，扶持周期从3个月延长至6个月。最终协助主播打造“懂行”的直播间心智，以专门内涵全域曝光，深化顾客连接，达成与品牌深度协作、联名共创乃至孵化自有品牌，将专门力沉淀为可持久运作的个人直播资产。

淘宝直播保持“品质货盘+专门主播+系统保证”的品质直播战略，持久招揽垂类达人与明星主播入驻。经过精准匹配货品与人群，系统正在协助品牌商家提升投放效率，也为直播电商的高质量进展探索出确认性路径。

(责任编辑：商讯1)

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