当下冬日服装不再局限于“保暖”，花费者对“时尚有质感”的追求愈发激烈。2025年，波司登在抖音官方直播间完成高级产品线AREAL与泡芙系列的发布，以49年积累的科考级保暖技术为基本，联合国际顶尖策划师打造新品。这场发布不但是品牌一次关键的产品更新，更折射出我国羽绒服从“保暖功能导向”向“审美与品质兼顾”的方向升级，为大众给予了冬日穿搭的新挑选。

当英国策划师KIM JONES遇见 49 年匠心工艺

全球时尚与科考级保暖科技的双向奔赴

英国策划师KIM JONES 与波司登联手打造高级产品线 AREAL 的消息，曾一度引发时尚界与产业界的双重重视 —— 这位曾执掌 Dior、Fendi、LV 策划的时尚美学大师，最令人印象深刻的，是他对 “时尚边界” 的颠覆性突破：他让 LV 与 Supreme 联名、促进 Dior 与 Stussy 协作，第一次将奢侈品的高端调性与街头文化的活力潮流深度融合，彻底重构了大众对 “奢华” 与 “潮流” 的认知。而 2025 年，这位 “六边形策划师” 将目光投向我国 —— 与 “羽绒服规模世界第一” 的我国品牌波司登携手，出任高级产品线AREAL创意总监，只为带着全新 AREAL 系列，打破羽绒服的时尚边界。

这份挑选的背后，是波司登 49 年 “创唯一，永争第一” 的实力支撑。从 1995 年，波司登斩获俄罗斯圣彼得堡国际博览会金奖，变成首个获此荣誉的我国羽绒服品牌；到 2007 年拿下我国服装界 “唯一1块世界名牌” 授牌，填补国货在全球服装高端领域的空白；再到 2011 年斩获我国工业大奖、2020 年摘得我国优秀工业策划金奖。每一份荣誉，都是波司登 “用实力说话” 的证明。

更关键的是，波司登从未停止对御寒科技的迭代，而那些技术恰好变成支撑高定策划落地的 “功能骨架”。在技术层面，波司登始终是产业的“促进者”。1995年，它率先将羽绒服含绒量提升至90%，让“保暖”有了更清晰的标准；2021年，它参与拟定羽绒服新国标，把“绒子含量”定为核心判定指标，让花费者能更清晰地辨别羽绒服品质。

更尤其的是，26年来它始终陪伴我国南极科考队征战“地球三极”，极端环境成了产品的“天然测试场”：为办理科考人员“一动就热、一停就冷”的难题，研发出动态御寒技术；为达成全方位保暖，策划出“北极熊绒仓”结构，做到360°无冷点锁温。

截至目前，品牌已具有1498项专利，那些科考级技术最终都转化为大众能感知的“温暖感受”。

双系列上新：国际美学策划，融入大众穿着日常

AREAL 高级产品线的推出，被业内看作波司登与英国策划师KIM JONES的 “双向奔赴”。这位创造过现象级销量的英国策划师，首次将我国天然地貌灵感注入高定策划 —— 从波司登 49 年的技术积淀与极地探索历程中汲取灵感，将高定领域标志性的“精致策划、高级线条、质感细节”融入羽绒服策划，打破“户外功能服饰”与“都市高端衣橱”的界限，重塑现代人的冬日穿着姿态。

巴黎秀场同款泡芙系列，则延续了 “时尚引领者” 的进化逻辑。从 1997 年面包服到 2023 年泡芙 3.0 热销超 1000 万件，波司登始终主导着这一品类的审美迭代。此次新品汲取巴黎建筑线条灵感，将“松果层叠结构”转化为立体绗缝工艺，既固定绒朵防跑绒，又强化策划辨识度。宽松 O 型剪裁适配多样身形，缎面压光的董洁同款云拱白款还原秀场质感，覆盆子红款则精准捕捉盛行动向，7 款策划覆盖从通勤到商务到休闲的全场景需求。

内涵直播：看节目学穿搭，轻松买到心动款

不同于常规时装发布会的单向传播，波司登此次直播将 “内涵质感” 与 “商业效率” 深度融合——既能“看节目”又能“买衣服”。在法式雕花与鎏金烛台构建的场景中，3 分钟歌剧小剧场拉开序幕，模特身着 AREAL 西装款与泡芙短款静立其间，巴黎秀场的美学氛围经过屏幕直达花费者，让观众仿佛在欣赏一场小型艺术展。

这场直播的核心革新在于 “场景化种草 + 即时转化” 的闭环策划：新品推荐官避开专门术语，从 “职场穿搭显臃肿”“通勤温差难应对” 等真实痛点切入；职场达人詹秋怡现场拆解 “见顾客、赴晚宴” 的穿搭方案，直观展示 AREAL 系列 “一衣多穿” 的实用性。踢踏舞的利落节奏呼应都市线的干练，丝带舞的轻盈则具象化泡芙系列的 “云感” 特质，娱乐内涵与产品卖点构成精准呼应。

更关键的是抖音 “即看即买” 功能的落地 —— 当雎晓雯同款 AREAL 外套亮相时，屏幕同步弹出购置链接，花费者无需跳转即可锁定尺码，将 “秀场心动” 转化为 “即时订单”。这种形式不但减少了高端产品的触达门槛，更构建了 “策划解读 — 需求匹配 — 便捷购置” 的花费新链路。

产业新信号：我国品牌引领，冬日穿搭有了新方向

49 年深耕，波司登从 “让我国人穿得暖” 的初心出发，成长为全球羽绒服行当的关键参与者；目前，凭借 1498 项专利的技术底气、全球时尚审美的表达，另有对花费者需求的深刻领会，品牌正迈向 “引领全球羽绒服潮流” 的新征程。

当波司登高级产品线AREAL 系列将东方美学智慧，与西方高定美学策划融合。当波司登大师泡芙系列，把巴黎秀场美学转化为日常穿搭。追求革新，持久夯实产品力的波司登，每一年都在为顾客创造更保暖更新潮的产品。

波司登正在用自身的方法，重新界定 “世界羽绒服” 的价值标准：它既要有科考级的保暖实力，也要有打动审美的策划表达，更要能适配多元生存场景。这种 “我国创造 + 国际视野” 的融合，不但是波司登自身的高端化突破，更在为我国羽绒服产业构建 “我国标准 + 全球潮流” 的新范式。

将来，伴随品牌在技术革新、策划协作、全球布局上的持久深耕，“世界羽绒服 我国波司登” 的愿景将不再是口号 —— 我国品牌的温暖与时尚，正以更自信的姿态，引领全球羽绒服产业的新潮流。

(责任编辑：农业)

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