2025年5月，珠穆朗玛峰南北坡与此同时呈现震撼一幕——超出100名中外登山家身着醒目汉字"拓"的连体登山服登顶了珠峰。当众多品牌有意避开汉字用在服装上或塑造国外品牌时，拓路者自信的把大大的“拓”字策划在连体羽绒服上。我国人攀登珠峰65年后，才将汉字登山服首次带上世界之巅，这是文化自信的体现，也是我国攀登精神的重新升华！

这场由国货品牌拓路者发起的"珠峰南北同攀"行动，不但创造了国产装备攀登史的新纪录，更以极具辨识度的"番茄炒蛋"配色和汉字元素引发全球户外圈热议。

汉字战袍的全球突围

本次攀登中，拓路者联合尼泊尔8K高山向导俱乐部、Pioneer探险队等国际团队，达成了南坡（阿满、陈雪旋队）与北坡（品牌实战大使"刀锋"队）双向登顶。其标志性策划——荧光橙黄配色的连体服，因明显的"拓"字logo，被登山者称为"移动的我国名片"。海外社交媒体上，#ChineseGearOnEverest#话题阅读量已突破2亿，尼泊尔当地媒体评价其为"东方美学与极限科技的完美融合"。

从大牌幕后的匠人到户外先锋

回溯品牌历程，拓路者自2003年从给国际大牌代工起步，凭借"听取山友反馈-迅速迭代产品"的形式，逐步研发出雪鹰系列（采用EVENT防水面料）、雪熊等专门装备。拓路者也是我国首个实行全体服装"终身免费维修"的品牌，复购率达65%以上，变成产业环保标杆。目前产品覆盖哈巴雪山、慕士塔格峰等国内热门攀登线路，在7000米以上高峰装备应用率超40%。

全球化布局与文化输出

当做最早重视海外行当的我国户外品牌，拓路者已进入95个国家，其海外版"Pioneer Camp"系列在北美登山节被评为"最具性价比技术装备"。品牌创始人表示："汉字登山服只是关键的一项，咱们把诸多我国文化融入在户外产品中，首个国风户外，锦衣卫，朱雀，格桑，飞天、青鸟等等。

(责任编辑：财经)

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